【Maker講堂#7_微型創業品牌經營】
雖然外面氣候不佳,但不畏風雨前來聽Francis講課真是太值得了!
在你的認知裡,品牌是什麼呢?
品牌=包裝?
品牌=打廣告?
打廣告就叫推銷嗎?
品牌就等於行銷嗎?
這些問題常常是大家的疑問…
事實上,這些都不是形塑品牌的關鍵要素。
隨著行銷思惟的進化,行銷已經不是傳統的傳播(marcom)或者是行銷(4P)了,現在品牌講究的是「塑造價值與傳遞價值」!
而人的大腦習慣用「經驗」與「環境」進行先行判斷,這兩點也是塑造品牌價值的兩個要素,舉例來說叫做發財水的瓶裝水,若是放在一般便利店販售,你會買單嗎?大部分的人應該是不會的,而發財水若在廟裡販售,即使賣一百元恐怕都有信眾買單。
換個角度思考,決定一個品牌的勝敗關鍵是顧客體驗:不再是傳統的我要「開發產品」,而是我要「開發什麼產品?」;開發通路的切入點也不再是「業務找通路」,而是「通路/顧客在哪?」
你的產品到底要給顧客什麼感覺呢?產品的包裝、在哪販售、誰在使用,這些完整體驗都會在瞬間決定了你的品牌在消費者心中的價值。
威力康
2016-09-14 18:49:24
歐敏銓
2016-09-14 20:45:32